Das Marketing bewegt sich in die Matrix
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Das Marketing bewegt sich in die Matrix

Um einen guten Überblick über das Angebot eines Geschäfts in Augmented Reality zu erhalten, reichen ein Smartphone und das Mobiltelefon eines Händlers aus. Der neueste Trend ist, dass Mobiltelefone nicht mehr benötigt werden.

Da die auch während einer Pandemie nicht aufhören kann, müssen Unternehmen Marketing- und Vertriebskanäle finden, die ohne physische Begegnung effektiv sind. Augmented und Virtual Reality können dabei helfen. Laut Richárd Dönczi, dem Marketingleiter der CreatIT Solutions Kft., Der sich seit zehn Jahren mit dem Thema befasst, verbinden diese die Offline- und Online-Welt hervorragend. Computerworld: In welchen Branchen nutzen bereits viele Menschen das Potenzial von Augmented und Virtual Reality (AR / VR) für Marketingzwecke? Richárd Dönczi: Anwendungen, die auf erweiterter und virtueller Realität basieren, könnten in praktisch allen Bereichen eingesetzt werden, aber in Ungarn stehen wir erst am Anfang. Die Technologie ist in den USA am weitesten verbreitet, aber bisher haben nur wenige Branchen dieses Online-Marketing-Tool in Ungarn bemerkt. Die Pharmaindustrie, das Gesundheitswesen, das Bildungswesen und das Baugewerbe stehen an vorderster Front. Die meisten unserer Bestellungen kommen aus dem Ausland. Wir suchen in der Regel nach potenziellen Kunden im Inland und versuchen gemeinsam herauszufinden, wie wir diesen neuen Vertriebskanal jeweils effektiv nutzen können.
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CW: Wo sind Sie diesem Weg gefolgt und waren Sie erfolgreich? DR: Eine unserer Arbeiten im letzten Jahr war es, das Pick Museum in den virtuellen Raum zu verlegen. Wir haben zuerst alle physischen Objekte des Museums vor Ort modelliert, dann eine hybride, halb erweiterte, halb virtuelle Realität-Anwendung daraus erstellt, und Sie können das Museum auch mithilfe einer Website erkunden. CW: Wie geht es uns mit Geräten, die erweiterte und virtuelle Realität anzeigen können? DR: Wir haben in den letzten zehn Jahren große Fortschritte gemacht. Die Hersteller von Mobiltelefonen sehen sich einem immer härteren Wettbewerb um die Fähigkeit ihrer Geräte ausgesetzt, Augmented Reality anzuzeigen. Zu diesem Zweck dienen beispielsweise auch mehrere rückseitige Kameras. Dies ermöglicht eine bessere Abbildung des Raums und erfordert nicht einmal einen Marker. Ab Samsung SX und iPhone 6S ist der Marker nicht mehr überflüssig. Das Telefon bildet das Gelände ab und platziert das virtuelle Objekt genau dort, wo es sein sollte. Viele Entwickler und Hersteller versuchen es mit intelligenten Brillen, aber nur wenige kaufen diese Geräte noch. Microsoft Hololens zum Beispiel wurde bisher in mehreren Branchen mit mäßigem Erfolg getestet. Ein Grund dafür ist sicherlich der hohe Preis von rund 1.000 US-Dollar. Obwohl sich diese speziellen Geräte sehr schnell weiterentwickeln, gilt das Smartphone immer noch als primäres Zielgerät für Augmented und Virtual Reality. CW: Sehen Sie bereits, was die Hauptrichtung der erweiterten und virtuellen Realität sein wird?
DR: Der erste große Wahnsinn ist ein Spiel, Pokémon Es war GO, das von Natur aus viele Menschen erreichte. Das war der Schlüssel zu seinem Erfolg. Bis heute ist es jedoch nicht wirklich möglich zu wissen, wie der Hauptschwerpunkt der erweiterten oder virtuellen Realität aussehen wird, welche Art von Anwendung viel Platz einnehmen kann. Augmented Reality ist derzeit etwas beliebter als Virtual Reality. Wir bevorzugen es auch, Unternehmen auf Augmented Reality auszurichten, da Smartphones dafür geeignet sind, während in vielen Fällen teurere, spezialisierte Geräte benötigt werden, um die virtuelle Realität zu genießen.

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CW: Was sind heutzutage die typischen Fälle der Verwendung von Augmented oder Virtual Reality? DR: Pandemie verbessert das Online-Erscheinungsbild. Die Nachfrage nach virtuellen Ausstellungen wächst. Darüber hinaus ist klar, dass der Online-Bereich auch in Fällen die Lösung ist, in denen das Produkt aufgrund seiner großen physischen Größe nicht leicht bewegt werden kann, wir es jedoch auf lebensechte, erfahrungsorientierte Weise präsentieren möchten. CW: Was macht der Endbenutzer, wenn er in Augmented Reality wissen möchte, was ein Geschäft zu bieten hat? DR: Die typische Vorgehensweise besteht darin, die Markenanwendung des jeweiligen Unternehmens auf Ihr Smartphone herunterzuladen und sich die Produkte und anzusehen, die Sie interessieren. Aber in der App eines Baumarkts können Sie beispielsweise Ihre einrichten. Wir hatten einen Kunden, der die Produkte aller ungarischen Bauzulieferer in seine Bewerbung aufnehmen wollte. Zu diesem Zweck haben wir ein Framework erstellt, mit dem Lieferanten ihre Produkte selbst hochladen können. Der Endbenutzer ist dann sehr einfach auszuwählen und bietet eine große Auswahl an Produkten. CW: Smartphone und mobile App. Der Endbenutzer benötigt dies daher, wenn er sich in Augmented Reality bewegen möchte. DR: Bisher war dies der Fall. Es gibt jedoch ein anderes System, PWA, das die App eliminiert. PWA (Progressive Web Apps) funktioniert praktisch wie eine Website. Alles, was Sie auf Ihrem Handy tun müssen, ist die URL einzugeben und Sie können die 3D-AR-Modelle bereits im Weltraum sehen. Dies ist jetzt der neueste Trend. Wie die Erfahrung gezeigt hat, zögern Benutzer, Anwendungen herunterzuladen, kann PWA eines der größten Hindernisse für die Verbreitung von Augmented Reality beseitigen. CW: Wie lange dauert eine AR-Entwicklung ungefähr? DR: Es hängt von der Art und Komplexität der Entwicklung ab. Bei Pick haben wir fünf virtuelle Räume sowie einen größeren Raum entworfen. Ein Schauspieler und ein Salami-Meister nahmen ebenfalls an der Arbeit teil. Wir haben auch Spiele in der App für Kinder platziert. Es war also eine komplette Aufgabe. Zehn Fachleute haben fünf Monate daran gearbeitet. Es gibt jedoch viel einfachere Aufgaben, die in nur einem Monat erledigt werden können. Zum Beispiel, wenn Sie einen Flyer oder eine Zeitung mit 3D-Modellen, Videos usw. möchten. zu ergänzen. Wenn Sie Ihr Telefon über einen Flyer oder eine Zeitungsseite legen und die Kamera einschalten, können Sie das Augmented Reality-Erlebnis bereits genießen. Mit dieser Lösung schaffen wir praktisch eine Brücke zwischen der Offline- und der Online-Welt. Wir diskutieren dies mit mehreren großen Zeitschriftenverlagen, und die AR-Lösung ist für sie von Interesse, hauptsächlich als Service für Premium-Magazine. Es ist kein Zufall, dass gedruckte Seiten, insbesondere bei jungen Menschen, bereits einen großen Teil ihrer Popularität verloren haben. Darüber hinaus steht den Kunden für die meisten Magazine der digitale Inhalt, der mit der Zeitung verknüpft werden muss, virtuell zur Verfügung. In diesem Fall war das Hochladen von Inhalten die größte Herausforderung. Schließlich haben wir ein Framework erstellt, auf dem die Redakteure der Zeitung einfach den entsprechenden Inhalt ziehen und ablegen und die App bereits aktualisiert ist. Diese Entwicklung ist noch nicht abgeschlossen. Wir haben bereits ein ähnliches Framework für andere entwickelt, beispielsweise für Buchverlage. Ich stelle fest, dass bei der Entwicklung von Augmented Reality Analysen in die Anwendung integriert werden können, mit denen Ansichten und andere Daten gemessen werden können.

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CW: Wie viel kann ein Unternehmen erwarten, Augmented Reality zu verwenden, um seine Marketingziele zu erreichen? DR: Das Erstellen einer einfacheren AR-Anwendung kostet ungefähr eine Million Forint. Dies ist eine Marke, auf das Unternehmen zugeschnitten, hochgeladen. CW: In der Bauindustrie, in der Innenarchitektur, können wir die Augmented Reality bereits erfüllen. Es wäre offensichtlich, dass Immobilienmakler es auch nutzen würden, oder? DR: Wir denken das auch, also haben wir mehrere Versuche unternommen. Wir suchten nach Immobilienmaklern, steckten aber immer fest. Die Verwendung von Augmented Reality wurde durch die Tatsache abgewendet, dass der persönliche Verkauf weiterhin bevorzugt wird und relativ wenige Bilder im Internet veröffentlicht werden . CW: Können Sie ein oder zwei interessante, ungewöhnliche Beispiele für die Anwendung von Augmented Reality nennen? DR: Eine sehr einfache und spektakuläre Anwendung ist der interaktive Spiegel, den wir bereits erstellt haben. Der Spiegel war ein Großbildfernseher mit einer Kinect-Kamera mit Bewegungserkennung und einem Computer. Diese Anwendung wird normalerweise für Ausstellungen und Demonstrationen angefordert. Wenn Sie es zum Beispiel verwenden, können Sie sehen, wie sie auf einer Person stehen, ohne die Kleidungsstücke tatsächlich zu tragen. In ähnlicher Weise ist es jetzt mit Hilfe von Augmented Reality möglich, Schuhe anzuprobieren, sodass Sie mit größerer Schuhe im Webshop bestellen können. CW: Eine mobile Platte kann normalerweise jahrelang nicht betoniert werden. Wie kann eine Augmented Reality-Anwendung immer den Überblick behalten DR: Das Aktualisieren von Apps ist eine Entwickleraufgabe. Natürlich erledigen wir diese Arbeit auf Anfrage, unabhängig davon, ob es sich um ein Android- oder ein iOS-basiertes System handelt. Andernfalls muss das iOS-Zertifikat jährlich aktualisiert werden. Das Wichtigste für ein Unternehmen ist, dass der Inhalt immer auf dem neuesten Stand ist. Dies ist es, worauf Unternehmen am meisten achten sollten, gegebenenfalls mit Hilfe unseres Unternehmens. Weiterlesen

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