2021 läutet das Platinzeitalter der Piraterie ein

Am Donnerstag enthüllte Disney einen Plan, mehr als 50 neue Serien hinzuzufügen und Originalfilme für die Streaming-Plattform Disney + in den nächsten Jahren. Disneys Entscheidung, seine Streaming-Angebote zu erweitern, spiegelt die jüngste Ankündigung von WarnerMedia wider, die vollständige Liste der 2021-Filme direkt an HBO Max zu veröffentlichen. Regisseure und Agenten jammern und knirschen mit den Zähnen (Christopher Nolan am lautesten von allen), weil Medienunternehmen offensichtlich auf Kinostarts verzichten. Aber ein anderes Kontingent – Medienpiraten – freute sich sehr über die Aussicht, dass im nächsten Jahr so ​​viele hochwertige Inhalte online Premiere haben. Wie Kim Masters von The Hollywood Reporter feststellte: „ tut so, als würden sich Piraten nicht stürzen, sobald diese Filme auf HBO Max gestreamt werden “, aber sie werden es mit Sicherheit tun. Die Medienpiraterie hat bereits mehrere goldene Zeitalter erlebt, darunter Napsters Blütezeit (1999-2002) und die Spitzenjahre von The Pirate Bay (2003-2008), aber die neuen Strategien von Warner und Disney versichern, dass 2021 der Beginn eines Platinzeitalters sein wird. Was wir sehen werden, wird für immer in der Piratengeschichte untergehen.

Trotz der anhaltenden Versuche der Medienbranche, die Internetpiraterie von Filmen, Fernsehserien, Musik, Videospielen und anderen digitalen Kulturprodukten zu verhindern, wurde die Peer-to-Peer-Infrastruktur, über die Millionen von Benutzern urheberrechtlich geschützte Dateien illegal hochladen und herunterladen, vollständig genutzt funktionsfähig seit über 20 Jahren. Mein Ehepartner Benjamin De Kosnik und ich haben eine Reihe von Tools entwickelt, mit denen BitTorrent-Aktivitäten in Bezug auf bestimmte Mediendateien untersucht werden können. Unsere Untersuchungen zeigen, dass die Online-Piraterie dank Streaming bereits erfolgreich war. Die letzte Folge von HBOs Hit Game of Thrones wurde in den 15 Wochen nach seiner Ausstrahlung 32 Millionen Mal heruntergeladen, und Disneys 2020-Film

Mulan wurde in den 12 Wochen nach seiner Veröffentlichung 21,4 Millionen Mal heruntergeladen. (Unsere Daten spiegeln nicht die Gesamtgröße der Piratenaktivität wider, da jede heruntergeladene Datei dann an Tausende von Zuschauern verteilt und gestreamt werden kann.)

Historisch gesehen haben Piraten dies getan litt unter einem „Zero-Day“ -Problem: Als ein Film in die Kinos kam, gab es keine perfekten digitalen Kopien des Films, die verbreitet werden konnten; Piraten mussten entweder bezahlen, um es persönlich zu sehen, eine minderwertige „Cam“ -Version (hergestellt von jemandem in einem Theater, der den Film verdeckt aufzeichnet) ansehen oder sich damit abfinden, monatelang auf eine Blu-Ray-Veröffentlichung des Films zu warten ausgestellt werden. Aber nächstes Jahr, wenn alle 17 neuen Warner-Filme auf HBO Max Premiere haben, werden Piraten sofort perfekte Kopien zum Teilen haben.

Aber sie werden nicht die einzigen Nutznießer sein . Dieser Segen der Piraterie ist auch für Medienunternehmen und Ersteller von Inhalten von Vorteil, selbst wenn sie einige Ticketeinnahmen und Abonnement-Dollars verlieren. Im Jahr 2021 werden an ihrem Erscheinungsdatum mehr Menschen Filme sehen als jemals zuvor, da die Warner-Filme durch HBO Max und durch den Piraten nach Hause reisen werden Netzwerk. Viele Piraten sind auch gute Fans, und sie werden die Warner-Filme, die sie mögen, in den sozialen Medien stark bewerben, was die HBO Max-Abonnements erhöht und den kulturellen Wert des Angebots erhöht, das ihnen am besten gefällt. Piraten könnten einige der Warner 2021-Filmlegenden machen, indem sie schnell handeln, um ihren Ruf unter Filmliebhabern zu festigen.

2021 wird eine Piraterie-Goldgrube sein, aber es gibt keinen Grund zu denken, dass es ein einmaliges Jubiläum sein wird. Es wird vielmehr den Beginn einer neuen Ära für Medienunternehmen markieren. Warner steht nicht allein mit seiner Entscheidung, seine geplanten Kinostarts sofort auf seiner Streaming-Plattform zu veröffentlichen. Disney wechselte zuerst und debütierte sowohl Hamilton als auch Mulan auf Disney + in 2020, als die lang anhaltende Covid-19-Krise das Kino entweder unmöglich oder höchst nicht ratsam machte. Und aufgrund der Umzüge von Disney und Warner in diesem und im nächsten Jahr werden sich die Studios nach der Pandemie wahrscheinlich dafür entscheiden, einige bekannte Titel gleichzeitig im Streaming und in den Kinos zu veröffentlichen und einige Titel nur im Streaming zu eröffnen. Mit anderen Worten, die Feier wird wahrscheinlich nicht auf 2021 beschränkt sein, da Piraten über das nächste Jahr hinaus perfekte Zero-Day-Kopien vieler Kinofilme erhalten.

Ein Unternehmen wird viel besser positioniert sein als andere, um davon zu profitieren große Veränderungen in der Medienlandschaft: Disney. Disney ist bereit, seine Disney + -Hits zu nutzen, um nicht nur Streaming-Abonnements, sondern auch den Ticketverkauf für seine Parks, Kreuzfahrten, Konzerte und andere Live-Events zu steigern, sobald diese wieder sicher sind.

In der Medienwirtschaft nach Covid könnten fast alle Inhalte im Wesentlichen als Marketingkampagnen für physische, persönliche Angebote dienen. Da so viel aufgezeichnete audiovisuelle Unterhaltung relativ billig über Streaming-Dienste oder kostenlos über Piratennetzwerke verfügbar wird, wird die einzige medienbezogene Kategorie, die wahrscheinlich hohe Konsumausgaben anzieht, physische Erfahrungen sein. Die Menschen werden nach einer längeren Zeit eingeschränkter Bewegung und begrenzter Geselligkeit an Orte gehen und Dinge tun und sehen und riechen und schmecken und berühren wollen. Die Menschen werden auch versuchen, ihre Social-Media-Feeds mit Fotos und Videos von sich selbst in einzigartigen und aufregenden Umgebungen zu füllen. Die Teilnahme an den Disney-Parks war nach der Pandemie immer ein Gangbuster, aber da Disney während der Pandemie Hunderte Millionen Haushalte mit frischen Medieninhalten versorgte – sowohl über Disney + als auch über Piratennetzwerke – die Maus pflegt eine starke kollektive Sehnsucht danach, Räume mit Disney-Motiven zu betreten, sobald die Gesundheitsprotokolle dies zulassen.

Deshalb vermute ich, dass Disney absichtlich in die Hände von Piraten spielt. Durch das Debüt hochkarätiger Projekte vor einem breiten globalen Publikum durch legale und illegale Online-Mechanismen stellt Disney sicher, dass eine enorme Hype-Maschine diese Projekte sofort bewirbt. Es spielt keine Rolle, dass die Hälfte oder mehr dieser Maschine von Piraten angetrieben wird, da Disney-Immobilien damit die Kultur vorantreiben und definieren können und garantieren, dass nach Covid-19 massive Menschenmengen den höchsten Dollar zahlen, um (vorübergehend) Kultur zu bewohnen Welten, die sie durch ihre Bildschirme lieben gelernt haben. Es spielt keine Rolle, dass Disney die riesige Abendkasse aufgegeben hat, die ein Film wie Mulan hätte verdienen können, wenn die Theater im Jahr 2020 geöffnet gewesen wären. Worauf kommt es an? Disney ist, dass viele Leute diesen Film gesehen haben, auch wenn sie nicht dafür bezahlt haben, und dass der einfache, ständige Zugriff auf seine Inhalte die Fangemeinde vergrößert hat und die Fans darauf aus sind, Disneyland, Disney World und Disney Cruises Tausende von Filmen zu geben Dollar im Jahr 2022.

Also, wo ist Warner’s Park oder Netflix’s Park? Um in Zukunft hohe Gewinne zu erzielen, müssen Medienunternehmen sowohl beim Streaming als auch beim gewinnen. Universal hat Parks, aber sein Streaming-Service Peacock hat noch keine kulturelle Währung gewonnen. Ein kluger Schritt von Netflix wäre, bald (falls noch nicht geschehen) auf eine Kinokette wie Alamo Drafthouse zu bieten, die die neuesten Projektions- und Tontechnologien mit einer coolen Retro-Nostalgie-Atmosphäre kombiniert und qualitativ hochwertige Produkte liefert Essen und Getränke während jeder Vorführung. Steven Soderbergh sagte The Daily Beast Anfang dieser Woche, dass er eine Chance für große Filmketten sehe, in Zukunft zu „Repertoire-Kinos“ zu werden und Publikum anzulocken, das will klassische Filme in Theatern sehen. Selbst wenn Menschen Filme in ihren Häusern zu geringen oder keinen Kosten sehen können, zahlen sie möglicherweise einiges für Kinobesuche als besonderes Ereignis.

Eine breite Palette von Medien – Ähnliche Erlebnisse werden wahrscheinlich an Bedeutung gewinnen, darunter Meet-and-Greets, Live-Auftritte, Podiumsdiskussionen (wie PaleyFest’s) und Konventionen (wie Comic-Cons), bei denen Fans für das Privileg bezahlen können, Kreative zu sehen und sogar zu treffen und Darsteller, spielen mit offiziellen Requisiten, besuchen Set-Repliken und haben auf andere Weise Theaterbegegnungen mit ihren Lieblingsschauspielern, Regisseuren, Charakteren und Einstellungen verkörpert – die sie dann in Social-Media-Posts umwandeln können, in denen Sie , die Fans, sind die Stars. Fan-Events dienten immer dazu, für TV-Serien und Filme zu werben, aber in einem Klima nach Covid kann dieser Vorgang auch umgekehrt funktionieren: Shows und Filme könnten Werbeaktionen für aufregende persönliche Aktivierungen sein.

Disney hat lange verwendet Medienproduktionen als Inspirationen, Anlässe und Werbung für teure Live-Unterhaltung, und es geht noch stärker in diese Richtung, indem neue Titel mitten in der Pandemie online gestellt werden. Andere große Medienunternehmen sollten nachziehen, wenn sie können. 2021, das beste Jahr der Piraten aller Zeiten, mag Hollywoods alte Einnahmemodelle verhungern lassen, aber es kann auch die zukünftige Erfahrungswirtschaft nähren und fördern.

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